سلوگان یعنی چه؟
اسلوگان (Slogan) یک جملهی کوتاه، جذاب و بهیادماندنی است که پیام اصلی یک برند، محصول یا کسبوکار را منتقل میکند. این جمله معمولاً ارزشها، مزیتها یا احساسات مرتبط با برند را در ذهن مخاطب ثبت میکند.
اهمیت اسلوگان ؟
یک اسلوگان خوب میتواند تأثیر زیادی بر شناخت برند و احساسات مشتریان داشته باشد. برخی از مهمترین فواید آن عبارتاند از:
1. ایجاد هویت برند: اسلوگان به برند شما شخصیت و تمایز میبخشد.
2. ماندگاری در ذهن مخاطب: جملههای کوتاه و جذاب راحتتر در ذهن مردم باقی میمانند.
3. افزایش اعتماد و احساسات مثبت: یک اسلوگان قوی میتواند حس اعتماد، انگیزه یا هیجان را در مشتری ایجاد کند.
4. توضیح سریع مزیت برند: در چند کلمه، میتوانید به مخاطب بگویید که چرا باید شما را انتخاب کند.
5. کمک به بازاریابی و تبلیغات: اسلوگان در تبلیغات، لوگو، شبکههای اجتماعی و بستهبندی تأثیر زیادی دارد.
چگونه برای برند خود اسلوگان بنویسیم؟
برای نوشتن یک اسلوگان (شعار تبلیغاتی) جذاب و تأثیرگذار برای برندتان، باید آن را کوتاه، ماندگار و مرتبط با هویت برند خود بسازید. در ادامه، مراحل کلیدی برای ایجاد یک اسلوگان موفق آورده شده است:
1. برند خود را بشناسید
مأموریت و ارزشهای برند شما چیست؟
چه چیزی برند شما را از رقبا متمایز میکند؟ (مزیت رقابتی)
مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و چه انتظاراتی دارند؟
2. کوتاه و ساده باشد
اسلوگان باید ساده، روان و بهیادماندنی باشد.
بهتر است کمتر از ۷ کلمه باشد.
3. احساسات را برانگیزد
اسلوگان باید الهامبخش باشد و ارتباط احساسی ایجاد کند.
مثال: نایکی (Nike) – "Just Do It" (فقط انجامش بده) که حس انگیزه و اقدام را منتقل میکند.
4. مزیت اصلی برند را برجسته کنید
به جای تمرکز بر محصول، روی ارزش یا تجربهای که ارائه میدهید تأکید کنید.
مثال: ولوو (Volvo) – "For Life" (برای زندگی) که بر ایمنی تأکید دارد.
5. خاص و منحصربهفرد باشد
از کلیشهها دوری کنید و جملهای انتخاب کنید که در ذهن بماند.
مثال: مکدونالد (McDonald's) – "I'm Lovin' It" (دوستش دارم)
6. استفاده از قافیه، ریتم یا بازی با کلمات (اختیاری)
جملات آهنگین یا دارای قافیه معمولاً راحتتر در ذهن میمانند.
مثال: برند تاید (Tide) – "Tide’s in, Dirt’s out" (تاید میاد، لکه میره)
7. تست و دریافت بازخورد
اسلوگان را بلند بخوانید—آیا خوشآهنگ و جذاب است؟
از مشتریان، همکاران یا دوستان خود بازخورد بگیرید.
نمونههایی از اسلوگانهای موفق بر اساس سبک:
♦ اعتماد و ارزش: لورآل (L’Oréal) – "Because You’re Worth It" (چون شما شایستهاش هستید)
♦ سادگی و وضوح: اپل (Apple) – "Think Different" (متفاوت بیندیش)
♦ دعوت به اقدام: نایکی (Nike) – "Just Do It" (فقط انجامش بده)
♦ احساس و تجربه: دیزنی (Disney) – "The Happiest Place on Earth" (شادترین مکان روی زمین)
♦ تمرکز بر مزیت: والمارت (Walmart) – "Save Money. Live Better" (پولت رو ذخیره کن، بهتر زندگی کن)
اگر در نوشتن اسلوگان نیاز به راهنمایی دارید تیم نویسندگان ماتریس مارکتینگ در خدمت شماست.
گردآوری و بازنویسی: ماتریس مارکتینگ
